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2019-12-02 09:03 稿源:互联网与娱乐怪盗团公众号 新金沙上线

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长视频行业:已经定局还是刚刚开始?

近年来,长视频行业的竞争格局似乎稳定了:爱奇艺、腾讯视频、优酷三家稳居前三,芒果TV、B站、PPTV等位居第二梯队,内容战和价格战好像都快告一段落了。然而,不可否认的是:随着短视频的崛起,用户注意力和广告主预算正在从长视频行业转移出去;新一代用户更倾向于互动性较强、较年轻化的互联网娱乐形式。长视频行业的竞争格局已经尘埃落定了吗?一切恐怕才刚刚开始。

奈飞美国国内付费会员季度新增数(单位:万)

长视频平台C端直接变现会以更多元的形式进行,差异化定价的路还将持续下去。 2019 年,腾讯视频也率先试水单剧点播付费模式。 2019 年 8 月 7 日,腾讯视频提前放出《陈情令》的大结局,最后 6 集可以在已是VIP会员的基础上付费点播,打包最后 6 集 30 元。截至 2019 年 8 月 8 日有超过 130 万人点播。通过此项服务,不考虑额外会员订阅,仅 30 元套餐价格就为腾讯视频带来超过 4000 万元的收入。此类增值服务的实质上正是对剧集内容本身的付费和正反馈,内容在质量和受欢迎度上的差异会最终体现在价格层面,从而形成整个产业链对优质产品的正向激励,也会进一步增强长视频平台方的变现空间,改善收益成本结构。

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